قفزة الثلاث سنوات: لماذا أصبح سوق التسويق السعودي “الأنضج” وليس “الأغنى” فقط؟
عندما ينظر العالم إلى سوق التسويق السعودي، غالباً ما يرى “الإنفاق الضخم”. الأرقام بالطبع هائلة؛ فمن المتوقع أن يصل حجم سوق الإعلان عبر المؤثرين وحده إلى 85.09 مليون دولار بحلول 2024، وبمعدل نمو سنوي مركب يتجاوز 10.34% حتى عام 2029.
لكن في “ياقوت وزمرد (Y&Z)”، نؤمن أن هذه الأرقام هي “الأثر” وليست “السبب”. القصة الحقيقية ليست في “حجم” الإنفاق، بل في “سرعة” النضج.
بصفتنا شركة رائدة في قلب هذا التحول ، نرى أن سوقنا قد نفذ “قفزة الثلاث سنوات” – وهو تحول جذري نقله من “سوق ناشئ ينفق بسخاء” إلى “المنظومة التسويقية الأسرع نضجاً في العالم”.
هذا هو “النضج المتسارع”، وإليكم كيف نراه.
- المحرك: التحول الوطني كـ “محفز للنضج”
لم يأتِ هذا النضج من فراغ. إنه نتيجة مباشرة لـ “التحول الوطني” الذي خلق “اقتصاداً رقمياً مزدهراً” وشعباً “خبيراً بالتقنية”. هذا التحول لم يضخ المليارات فحسب، بل خلق “طلباً” غير مسبوق على الجودة، والأصالة، والابتكار.
لم تعد الحملات التسويقية ترفاً، بل أصبحت ضرورة استراتيجية لإطلاق المشاريع السياحية الكبرى، والخدمات الحكومية الرقمية، وبناء علامات تجارية وطنية تنافس عالمياً.
- الدليل: المواضيع المطروحة على الطاولة
الدليل الأكبر على نضج سوقنا هو “نوعية الحوار” الذي نخوضه اليوم.
عندما تجتمع نخبة قادة التسويق والمبدعين، فإنهم لا يناقشون الأساسيات، بل يتحدثون عن:
- ما بعد الترويج: الانتقال من “الشراكات المبنية على الصفقات” إلى “بناء الولاء” الحقيقي (Brand Advocacy).
- دمج البيانات: كيفية موازنة “البيانات والإبداع” ودمج تقنيات التسويق (MarTech) والتقنيات الإعلانية (AdTech) لتقديم “تجارب عملاء مخصصة”.
- الثقة والشفافية: مواجهة تحديات التسويق في عالم “ما بعد الحقيقة”، والحاجة الملحة لـ “إطار تنظيمي متطور” يعزز الشفافية.
هذه هي حوارات سوق ناضج.
- النتيجة: منظومة متكاملة (Ecosystem)
في “ياقوت وزمرد (Y&Z)”، تتمثل مهمتنا دائماً في “استشراف مستقبل المشهد الإعلامي الجديد”. واليوم، نرى منظومة مكتملة.
النضج لا يعني وجود “مشترين” فقط، بل وجود “موردين” قادرين على تلبية هذا الطلب المتطور. السوق اليوم يتطلب “مقدمي حلول 360 درجة” (مثل Y&Z) يقدمون خدمات تتجاوز التنفيذ، لتشمل:
- أبحاث السوق العميقة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي والتحليلات الفورية.
- الاتصال المؤسسي الاستراتيجي.
- حلول تقنية المعلومات التي تضمن جاهزية البنية التحتية للمستقبل.
لم نعد نعتمد على الخارج، بل أصبحنا مركزاً متكاملاً للتخطيط، والإبداع، والإنتاج، والتحليل.
الخلاصة: قواعد اللعبة الجديدة
“الأسواق تتغير دائماً أسرع من التسويق”. هذه فلسفتنا في Y&Z. وفي السعودية، تغير السوق بسرعة تفوق كل التوقعات.
الانتقال من “الإنفاق الضخم” إلى “النضج المتسارع” يعني أن قواعد اللعبة قد تغيرت. لم يعد النجاح لمن “ينفق أكثر“، بل لمن يفهم هذا “النضج” ويتصرف على أساسه